fbpx

SEO pour votre cabinet d’avocats: ce que vous devez savoir

Gérer un cabinet d’avocats s’accompagne de sa propre part de pièges, de risques et de problèmes, en particulier à l’heure actuelle des recherches en ligne. Tout cabinet d’avocats voudrait que ses téléphones sonnent et bénéficient d’un flux constant de clients légitimes.

Mais, comment tout cela peut être réalisé de manière rentable et éthique tout en surmontant les différents défis liés à l’exploitation dans un paysage commercial numérique? Eh bien, une façon serait de tirer parti du référencement ou de l’optimisation des moteurs de recherche.

Cependant, le référencement pour les cabinets d’avocats a toujours été un sujet complexe. Souvent, ces entreprises trouvent leurs efforts vains. Eh bien, dans ce blog, nous allons voir comment les cabinets d’avocats devraient idéalement utiliser le référencement. Après tout, le référencement est plus que la recherche et la mise en œuvre de mots clés.

Voyons quelques-unes des stratégies «moins connues» que les cabinets d’avocats devraient utiliser pour accroître leurs prospects.

Utiliser un contenu long comme contenu principal

Les statistiques nous indiquent que le contenu long (1000 mots ou plus) a tendance à mieux faire en ce qui concerne les classements de recherche. Bien sûr, la création de contenu long peut être assez difficile. Cependant, les résultats qu’il peut fournir en valent la peine.

Le contenu long joue un rôle très important dans le domaine du référencement. Le contenu qui offre une couverture approfondie de certains sujets, en particulier les sujets juridiques, a tendance à bénéficier d’un engagement plus élevé. Plus important encore, ils positionnent votre agence ou entreprise comme un expert sur le sujet en discussion.

Discuter des principaux domaines de pratique

Les moteurs de recherche, tels que Google, prennent en compte des aspects tels que la «concentration» afin de classer les sites. Cela signifie que vous devez être clair sur ce qu’est votre cabinet d’avocats, si vous voulez voir un bon classement. Assurez-vous donc de fournir des informations brèves ou détaillées sur vos principaux domaines de pratique.

Lorsque vous procédez ainsi, vous permettez aux algorithmes de recherche de Google de déterminer le centre d’intérêt de votre site et de le classer de manière appropriée.

D’un autre côté, si vous ne parlez pas de vos principaux domaines de pratique, Google ignorera ce contenu et le classera beaucoup plus bas.

Maintenant, une façon de vous assurer que votre contenu de base reste visible est de le positionner de manière stratégique. Assurez-vous que les informations de base sur la pratique vont au premier plan de votre page d’accueil. Lorsque les visiteurs voient cela, ils savent immédiatement dans quoi vous vous spécialisez.

De plus, lors de la liste de vos services, assurez-vous de répertorier chaque pratique séparément, au lieu de tout regrouper dans une seule catégorie. Cependant, vous pouvez associer vos domaines de pratique secondaire ou tertiaire.

Tirez parti de la puissance des médias sociaux

Les médias sociaux ont un impact énorme sur vos classements de recherche. Par exemple, l’utilisation de hashtags pertinents pour votre stratégie peut aider les clients à vous trouver beaucoup plus facilement. Vous pouvez également utiliser des photos pour vous présenter comme une pratique accessible. Les photos sur les réseaux sociaux sont un moyen sûr de booster votre engagement et de générer du trafic.

Vidéo marketing

Le marketing vidéo est l’un des meilleurs moyens d’améliorer le classement de votre site Web sur la recherche Google. Cependant, de nombreux cabinets d’avocats échouent encore. Eh bien, c’est principalement parce que ces entreprises ne savent pas comment lier des portails vidéo comme YouTube à leur site Web.

Il ne suffit jamais de mettre une vidéo en place et d’espérer que tout se passe bien.

L’une des choses les plus fondamentales que les cabinets d’avocats doivent faire est d’inclure le lien vers le site sur leurs vidéos téléchargées. Tout lien provenant d’un portail de partage de vidéos populaire comme YouTube est très précieux. Maintenant, vous pouvez affirmer que les utilisateurs ne suivent pas les liens YouTube. Cependant, le principal objectif du référencement est le trafic; pas simplement des classements.

Alors, connectez votre site Web à votre chaîne vidéo. Assurez-vous de lier des pages pertinentes au contenu de la vidéo. Ces liens généreront du trafic vers votre site, ce qui augmentera éventuellement votre classement.

Limitez votre utilisation des mots clés

Il existe une telle utilisation excessive de vos mots clés. Il est plus communément appelé «bourrage de mots clés». Comme nous l’avons indiqué précédemment, le référencement est bien plus que l’utilisation de mots clés. Donc, ne présumez pas que les mots clés sont tout. Il existe un moyen stratégique de tirer parti des mots clés.

Pour commencer, le mot-clé doit s’intégrer naturellement à votre contenu. La farcir hors contexte ne va pas vous aider. Vous vous retrouverez avec un contenu de faible qualité, et c’est une mauvaise chose en termes de classement de recherche. Il doit y avoir une certaine pertinence par rapport aux mots clés que vous avez choisis.

Deuxièmement, assurez-vous que vos mots clés sont placés là où ils sont le plus efficaces. Généralement, en dehors du corps du contenu, les mots-clés doivent aller dans vos balises de titre et vos méta-descriptions. En dehors de cela, vous pouvez utiliser ce que l’on appelle une «balise alt».

Les balises Alt sont essentiellement des alternatives textuelles aux images que vous utilisez sur le site. Ces balises alt sont lues par les lecteurs d’écran pour déterminer le type d’images qui s’afficheront avec le contenu. Les balises alt sont un excellent moyen d’incorporer des mots clés dans votre contenu tout en évitant le «bourrage de mots clés». Mais, les balises alt doivent également être utilisées avec modération.

Réaliser un audit SEO

Enfin, assurez-vous de mener un audit SEO. Un audit SEO fait partie intégrante de votre stratégie SEO globale, car il vise essentiellement à affiner votre stratégie. Il vous aide à identifier les zones à problèmes et à les corriger. Statistiquement, il est possible d’augmenter le taux de trafic de votre site Web de près de 90% avec un simple audit.

Vous pouvez également utiliser des outils tels qu’un logiciel de classement de sites Web pour mesurer vos progrès. L’avantage de ces outils est qu’ils peuvent fournir des informations sur ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas. Un bon exemple d’une telle solution est Google Webmaster Tools ou Google Analytics. Vous pouvez également utiliser l’outil de prévisualisation Google AdWords pour un suivi manuel et observer la liste en fonction des régions.

Donc, vous y êtes – des stratégies de base pour vous aider à améliorer le classement de recherche de votre cabinet d’avocats. Si vous cherchez plus de conseils sur l’optimisation des moteurs de recherche, contactez l’Agence 25. Nous pourrions être la bonne solution pour vos besoins.

Comment utiliser le marketing de contenu pour doubler vos revenus

Comment utiliser le marketing de contenu pour doubler vos revenus

Nous savons tous que les marques doivent fournir un contenu de qualité pour accroître leur audience et apparaître en ligne. Mais le marketing de contenu peut également fonctionner comme un outil de vente afin de découvrir des acheteurs potentiels et de les faire passer d’un acheteur potentiel à un client à vie. Dans cet article, nous expliquons comment créer une stratégie de marketing de contenu efficace qui peut améliorer considérablement vos prospects et plus que doubler vos ventes.

Identifiez votre public cible grâce à la segmentation marketing

Le marketing de contenu commence et se termine par la compréhension de vos clients: quels sont leurs intérêts, quels messages résonnent avec eux et où ils trouvent des informations en ligne. En effectuant une segmentation et une étude de marché, vous pouvez découvrir qui sont vos clients et, par conséquent, le type de contenu qui va probablement résonner avec eux.

Vous voudrez commencer votre segmentation marketing avec des personnalités acheteuses: des biographies détaillées de clients fictifs qui traitent de qui sont vos clients et de ce qu’ils apprécient. Commencez par quelques informations de base: « le client est un (…) qui veut (…) ». Pour un client de Holy Cow, vous pourriez commencer par: «le client est un employé de bureau qui veut obtenir un déjeuner bon marché». Ensuite, vous voulez considérer des facteurs tels que la démographie (sexe, âge, éducation, profession, niveau de revenu, etc.) et la psychographie (attitudes, aspirations, opinions et intérêts). Concluez en considérant ce qui attire vos clients vers votre produit et les problèmes qu’il résout pour eux.

Effectuer une étude de marché pour découvrir le contenu pertinent

Après avoir créé des personnages hypothétiques pour chaque type de client que vous pourriez avoir, vous pouvez ensuite effectuer des études de marché pour combler les lacunes. Cela commence souvent par effectuer une recherche approfondie par mots clés pour découvrir les termes, mots ou expressions de recherche que vos clients recherchent concernant votre sujet. Vous pouvez ensuite créer une liste de sujets pertinents pour l’industrie sur laquelle baser votre contenu. Cela vous donne une base de mots et de concepts que vous pouvez ajouter à mesure que vous poursuivez votre recherche de contenu dans d’autres domaines. De plus, en associant votre contenu à des mots clés qui figurent déjà en bonne place dans les résultats de recherche, vous vous préparerez au succès en créant du contenu qui se classe également.

Il existe d’autres techniques pour découvrir du contenu unique et utile en dehors de la recherche par mot clé. Une approche consiste à examiner les sites Web que votre public cible utilise fréquemment et à quels groupes spécifiques à l’industrie, le cas échéant, ils appartiennent. Vous pouvez également effectuer des recherches sur le terrain en interrogeant les clients existants, en allant à des événements ou des rencontres de réseautage spécifiques à l’industrie et en parcourant les forums de l’industrie. Faites une liste de toutes les choses dont ils parlent ou qu’ils trouvent intéressantes; de même, posez des questions sur le type de contenu qu’ils trouvent le plus attrayant ou utile. N’oubliez pas que les informations que vous tirez des études de marché sont à la base de la compréhension du type de contenu dont vous avez besoin pour attirer, éduquer et convertir votre public.

Créer un calendrier de contenu

Créer un calendrier de contenu

Une fois que vous avez identifié qui constitue votre public cible et quels types de contenu ils sont le plus attirés, vous devrez configurer un calendrier de contenu qui définit le contenu que vous allez distribuer pour chaque type de client, ainsi que le moment où il sera partagé.

Un bon calendrier de contenu aborde le « quoi, où et quand » pour chacun de vos acheteurs pour chaque mois. Par exemple, si vous étiez dans le secteur de la chaussure, vous voudriez planifier du contenu pour les hommes, les femmes et les enfants (ou plus précisément, leurs parents) chaque mois, en fonction de leurs besoins respectifs en chaussures ce mois-ci. Vous ne voudriez pas commercialiser les chaussures habillées pour hommes aux filles de huit ans pas plus que vous ne voudriez publier du contenu sur les bottes Ugg pendant le mois de juillet extrêmement chaud.

Une fois que vous avez une bonne idée du contenu sur lequel vous allez écrire et lorsque vous prévoyez de le publier, vous pouvez passer à l’étape suivante et la plus importante du processus de marketing de contenu: la distribution.

Comprendre les entonnoirs marketing, le secret pour optimiser la conversion de contenu

À ce stade, vous devez bien comprendre qui sont vos clients, quel type de contenu ils apprécient et quand vous allez planifier vos publications. Maintenant, il est temps de faire le travail de création de contenu pertinent qui sera partagé.

L’un des moyens les plus utiles de réfléchir à l’importance de cela est le concept d’entonnoir. Un «entonnoir marketing» est une expression utilisée en marketing pour décrire le parcours d’un consommateur depuis sa découverte initiale de votre site Web et de son contenu jusqu’à sa conversion en vente.

Entre ces deux points, un client est susceptible de passer son temps à développer un intérêt pour votre contenu et un désir (ou une considération) d’acheter votre produit. Le point clé ici est que la création de contenu pertinent est le fondement de la construction de l’intérêt et du désir. Si votre client ne voit pas de contenu pertinent et intéressant pour lui, ou qui l’encourage à utiliser vos produits, il est peu probable qu’il reste assez longtemps pour se convertir.

Créez un contenu engageant qui nourrit votre public

Vu sous cet angle, l’objectif du marketing de contenu n’est donc pas de conclure spécifiquement la vente. Au lieu de cela, c’est pour nourrir votre relation avec vos clients, en fournissant un contenu utile qui suscite l’intérêt pour ce que vous avez à dire et le désir d’utiliser vos produits. Une fois que ces besoins seront suffisamment satisfaits, il est probable qu’ils se convertiront. Tant que vous publiez régulièrement du contenu pertinent et engageant, tout le monde au bas de votre entonnoir devrait être désireux d’acheter chez vous.

En évitant la mentalité «acheter maintenant ou partir pour toujours» et, au lieu de cela, en se concentrant sur la fourniture d’un contenu de qualité spécifique à votre public, vous pouvez optimiser votre entonnoir pour maximiser les conversions et, dans le processus, plus que doubler vos ventes.

Envisager de démarrer votre marketing de contenu

Prêt à créer votre propre plan de jeu de marketing de contenu? L’embauche d’une entreprise de marketing numérique peut aider à minimiser les efforts inutiles en créant une campagne de marketing de contenu personnalisée pour votre entreprise ou votre industrie unique. Les experts en marketing de contenu de l’Agence 25 possèdent une vaste expérience dans les études de marché, la création de contenu et l’optimisation de l’entonnoir de conversion. Si vous êtes prêt à démarrer votre campagne de marketing de contenu, contactez l’Agence 25 pour planifier une consultation.

Comment injecter une touche humaine dans un site de commerce électronique

Comment injecter une touche humaine dans un site de commerce électronique

Le shopping en ligne et sur les appareils mobiles est la tendance dominante du commerce électronique, car le réseau de services professionnels PwC rapporte dans son Global Total Retail Survey 2016 que 54% des personnes achètent des produits en ligne au moins une fois par mois, tandis que 34% conviennent que leur smartphone deviendra leur principal outil d’achat – et probablement plus rapidement que prévu. Bien que les achats numériques offrent une commodité, un accès n’importe où et la possibilité de faire des achats rapides, il peut être froid et sans la touche personnelle, les acheteurs rencontrent les vendeurs dans un magasin.

Injecter l’humanité dans un site de commerce électronique peut rendre l’expérience d’achat numérique plus pertinente et agréable, même en l’absence d’interaction humaine réelle. Rendez votre environnement de commerce électronique de bureau et mobile plus humain avec ces conseils.

Faites du service client une priorité sur chaque page

Alors que les consommateurs interagissent plus que jamais avec les marques en ligne, un changement s’est opéré, passant d’un accent sur le développement de produits à un accent sur l’expérience client. La société de recherche et de conseil Gartner rapporte que près de 90% des entreprises sont principalement en concurrence sur la base de l’expérience client, ce qui implique d’être proactif grâce à des offres d’assistance client.

Les moyens d’offrir une expérience de personal shopper dans le domaine numérique comprennent:

  • Utilisation d’une fenêtre contextuelle pour demander aux acheteurs s’ils ont besoin d’aide
  • Création d’un onglet qui apparaît sur chaque page avec un lien direct vers le service client
  • Inclure une copie dans chaque page de produit qui invite les acheteurs à poser une question s’ils veulent en savoir plus sur le produit

L’intégration de telles techniques fait ressembler votre magasin de commerce électronique à une expérience de magasinage personnelle, qui fait souvent défaut dans les interfaces simples de clic et d’achat.

Online shopping

Rendez votre magasin social

Le magazine Entrepreneur a nommé le partage social l’une des cinq principales tendances du commerce électronique liées à l’optimisation des moteurs de recherche en 2016, car plus les pages de produits sont cliquées, plus elles apparaissent dans les résultats de recherche. Prioriser le partage social dans votre boutique de commerce électronique est également un moyen significatif d’inclure davantage un élément humain.

Ajoutez des boutons de partage social à chaque catégorie et page de produit individuelle pour:

  • Les clients qui aiment le produit ou souhaitent partager l’achat peuvent en parler à leurs amis
  • Les visiteurs seront plus susceptibles de trouver vos pages sociales et de converser avec vous sur les réseaux sociaux
  • La conversation et l’engagement sur votre produit et votre boutique en ligne peuvent prospérer longtemps après l’achat

Créez également des liens vers toutes les pages de votre marque sur les pages Web, afin que les visiteurs aient l’impression d’avoir un lien direct pour parler avec votre équipe s’ils en ont besoin.

Injectez de la personnalité et de l’émotion dans le copywriting et l’imagerie

Non seulement la recherche en neurosciences a déclaré que l’attrait émotionnel était la stratégie publicitaire la plus réussie, mais la même partie du cerveau qui anime les émotions alimente également la prise de décision. Les émotions sont directement liées à ce que les consommateurs décident d’acheter, ce qui signifie que plus vous pouvez afficher de personnalité dans votre magasin de commerce électronique, mieux c’est.

Les moyens d’ajouter un attrait émotionnel à votre boutique de commerce électronique comprennent:

  • Faites des appels à l’action plus convaincants ou impertinents qu’un simple «achat»
  • Utilisez une technique de narration lors de la rédaction des descriptions de produits
  • Créez une vidéo qui vit dans le magasin qui montre comment les vrais consommateurs ont été positivement impactés par les produits
  • Montrer des visages souriants en photographie

N’approchez pas la partie créative de votre messagerie de commerce électronique comme un robot. Écrivez et créez comme si vous visiez un ami de confiance, pas un étranger, et le consommateur aura l’impression de mieux comprendre votre marque et de la trouver plus pertinente.

Nous voulons savoir comment vous avez rendu les achats en ligne plus personnels. Partagez votre opinion avec nous sur notre page Facebook.

Techniques de génération de leads pour votre site Web qui fonctionnent simplement

Techniques de génération de leads pour votre site Web qui fonctionnent simplement

Entre de bonnes mains, votre site Web peut devenir un puissant outil de génération de leads. Si ce n’est pas purement informatif ou axé sur la marque, il y a une chance que vous manquiez de grandes opportunités. Nous avons compilé une liste de méthodes qui vous aideront à générer plus de prospects via votre site Web.

Avant de plonger, nous voulons souligner l’importance de la génération de leads. Selon Marketo (acquis par Adobe), 96% des visiteurs qui visitent votre site Web ne sont pas (encore) prêts à acheter.

Cela signifie que même le site Web le plus exquis pour votre entreprise peut être pratiquement inutile s’il ne génère pas de prospects.

La recherche par HubSpot est un témoignage supplémentaire de cette affirmation. Pour 65% des entreprises, le plus grand défi marketing réside dans la génération de trafic et de leads.

Méthodes de génération de leads

Le noyau – formulaires de contact et boutons d’appel à l’action (CTA)

Ces deux choses sont au cœur de la génération de leads. Vous ne convertiriez aucun visiteur en prospects si vous n’aviez pas de formulaire de contact pour collecter ses e-mails ou ses données personnelles. De même, personne ne remplira votre formulaire de contact s’il se confond avec le site Web au lieu de se démarquer avec l’utilisation d’un CTA qui attire l’attention.

La génération d’une piste comporte deux étapes simples:

  • fournir un contenu précieux à vos visiteurs,
  • attirer leur attention pour recueillir leurs données.

Vous pourriez vous demander « comment se passent ces étapes si la liste n’a pas de commande »? C’est parce qu’ils devraient fonctionner dans les deux sens. Fournir du contenu pour générer des prospects et ne pas les nourrir ne vous mènera nulle part, tout comme attirer l’attention des visiteurs et ne pas les récompenser avec le contenu qu’ils attendaient.

Il existe plusieurs façons efficaces d’utiliser les formulaires de contact. OptinMonster les résume parfaitement dans un graphique simple présentant les fonctionnalités de leur outil:

OptinMonster les résume parfaitement dans un graphique simple présentan

Les outils de génération de leads en ligne les plus efficaces présentés comme des fonctionnalités OptinMonster.

Le choix des fonctionnalités n’est pas un hasard. OptinMonster est l’un des outils de génération de leads les plus populaires utilisés par certaines des sociétés Fortune 500. Leur logiciel est facilement intégré à WordPress et intuitif à utiliser.

Sumo est une excellente alternative et offre un choix similaire de fonctionnalités à partir de votre tableau de bord WordPress grâce au plugin dédié.

Ces deux outils offrent des fonctionnalités de conversion incroyables, des tests A / B et des analyses intégrées.

Popups

Les popups ont une mauvaise réputation en raison de leur nature envahissante au fil des ans, au point que Google a commencé à pénaliser certains types de popups. Il pourrait sembler que l’utilisation de fenêtres contextuelles est une mauvaise idée, mais en réalité, elles sont très efficaces. Les recherches de Sumo montrent que les 10% des popups les plus performants se sont convertis à 9,28%, tandis que le taux de conversion moyen était de 3,09%.

Aimez-les ou détestez-les, les popups fonctionnent et ne doivent pas être négligés. Tout dépend de ce que vous avez à offrir et non de l’outil que vous avez utilisé pour faire l’offre. Les pop-ups ont évolué au fil des ans et se déclinent en différentes saveurs de nos jours.

De ce qu’on appelle un «tapis de bienvenue en plein écran» présenté sur le graphique OptinMonster ci-dessus, en passant par des fenêtres contextuelles qui s’activent une fois que le visiteur a suffisamment défilé sur votre site, jusqu’à celles «intentionnelles de sortie» qui n’apparaissent qu’une fois que les gens sont sur le point de quitter votre page.

Contenu interactif

Le contenu interactif est super efficace. Parce que c’est le type de contenu le plus attrayant, il est plus probable que vos visiteurs se souviennent de l’expérience positive et reviennent ou même partagent leurs données personnelles avec vous immédiatement.

Il existe de nombreuses façons d’engager vos visiteurs et chaque entreprise devrait être en mesure de trouver quelque chose qui correspond à son modèle:

  • calculatrices,
  • graphiques et infographies interactifs,
  • sondages et enquêtes,
  • évaluations,
  • quiz.

L’interactivité doit aller de pair avec la créativité. Les outils ci-dessus ne vous limitent pas.
Tout peut être interactif – votre site Web, un simple rapport ou une étude de cas. Si vous êtes dans le commerce électronique, vous pouvez créer des brochures de vente interactives, des présentations de produits… les possibilités sont infinies. Tant qu’il est attrayant et offre de la valeur à vos visiteurs, vous le faites correctement.

Par rapport à la «règle 80/20» mentionnée ci-dessus, le contenu interactif fonctionne mieux lorsque vous enregistrez la partie promotionnelle jusqu’à la fin. Par défaut, la présentation d’un produit est promotionnelle, mais vos questionnaires, sondages et infographies doivent avant tout offrir une valeur ajoutée.

Une fois que votre visiteur a terminé la tâche, vous pouvez essayer de générer une piste à partir de son interaction. À titre d’exemple, vous pouvez proposer d’envoyer les résultats de l’évaluation, ou un graphique qu’ils étaient intéressés à voir, à leur e-mail.

Blogging

Nous ne saurions trop insister sur l’importance de votre contenu. Les blogs sont une autre façon de générer des prospects et en plus de fournir des articles précieux à vos visiteurs, ils combinent un grand nombre des méthodes que nous avons déjà mentionnées.

Ne tombez pas dans le piège du référencement. L’époque de la rédaction d’articles remplis de mots-clés est révolue depuis longtemps. Google se concentre davantage sur la qualité de vos messages de nos jours.

Vous devez toujours optimiser vos publications pour votre mot clé, mais jamais au détriment de la valeur pour vos lecteurs. Un excellent contenu fournira des pistes sous la forme d’abonnés à la newsletter.

Vos publications vous permettent également d’utiliser les idées de contenu interactif répertoriées ci-dessus. Tout comme avec le contenu téléchargeable, assurez-vous que vous ne diffusez pas de texte brut. Inclure des graphiques, des vidéos et des liens vers du contenu connexe.

Vos visiteurs ont des questions et vous devez non seulement avoir les réponses, mais aussi les fournir de manière attrayante.

Newsletters

À ce jour, les e-mails sont l’un des outils de marketing en ligne les plus puissants. Un bulletin d’information est un excellent moyen non seulement de générer de nouveaux prospects mais aussi de nourrir les abonnés existants.

Il n’y a aucun inconvénient à proposer une newsletter gratuite sur votre site Web et c’est un excellent début pour la génération de leads, même si ce n’est pas pour tout le monde. Le principal point à retenir est le suivant: n’inondez pas votre newsletter d’auto-promotion.

La majeure partie de votre newsletter doit être éducative et offrir de la valeur à vos abonnés. De nombreux spécialistes du marketing citent la «règle 80/20» comme le point idéal pour le rapport contenu éducatif / promotionnel.

Les newsletters sont également une excellente plate-forme pour les annonces importantes de l’entreprise et les offres exclusives. Si votre newsletter est purement promotionnelle, elle est réputée se retrouver dans la boîte de réception de spam.

En fin de compte, tout dépend de la qualité du contenu, non seulement pour votre newsletter mais également pour l’ensemble de votre site.

Contenu téléchargeable

Avez-vous déjà échangé votre e-mail contre un PDF ou un e-book? Nous l’avons certainement fait et certains de ces documents étaient si détaillés que nous les utilisons en continu au lieu de Google! Encore une fois, cela revient à la valeur de votre contenu.

Offrir un guide qui répond aux questions de vos clients générera de très bons prospects, mais s’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent, ils vont simplement chercher ailleurs.

Faites preuve de prudence et considérez la quantité d’efforts nécessaires pour créer un guide exceptionnel. Il doit être 100% éducatif et séduisant pour vos visiteurs.

Soyez descriptif et ne leur écrivez pas comme un article ou un livre. À l’exception de certaines industries hautement spécialisées, personne ne lira votre guide s’il n’est pas visuellement attrayant.

Comment accélérer le chargement de votre site Web mobile

Votre site Web mobile deviendra bientôt le point focal de votre présence en ligne. Si le chargement est lent, vous vous mettez dans une position désavantageuse. Aujourd’hui, nous allons vous montrer comment accélérer le chargement de votre site WordPress sur les appareils mobiles.
La plupart des gens que vous connaissez possèdent un appareil mobile et l’utilisent pour naviguer sur Internet. La majorité utilise probablement encore un ordinateur, mais en moyenne, ils passent deux fois plus de temps à naviguer sur leur téléphone et leur tablette.

Amazon a calculé qu’une seule seconde de ralentissement du temps de chargement de leur site Web pourrait leur coûter 1% de leurs revenus. Pour vous, les implications pourraient ne pas se chiffrer en milliards de pertes, mais vous avez besoin que votre site Web mobile se charge plus rapidement. Voici comment vous pouvez y parvenir.

Utiliser le projet AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google

Le projet AMP open source utilise un langage HTML minimaliste pour fournir un temps de chargement quasi instantané pour votre site Web mobile. La mise en place sur un site WordPress est facile grâce à un plugin dédié. En plus de l’augmentation de la vitesse, vos pages qui utilisent AMP gagnent une marque de compatibilité dans les résultats de recherche Google.

Compressez des images et réduisez-les

Utilisez moins d’images. C’est aussi simple que ça. Réduisez tout ce qui n’est pas nécessaire. Cette image que vous vouliez avoir sur votre site Web pourrait bien fonctionner sur un ordinateur de bureau, mais demandez-vous si c’est également le cas pour les appareils mobiles.

Si vous sentez que vous êtes au bon endroit avec le nombre d’images, compressez-les toutes. La compression peut rendre vos images jusqu’à 75% plus petites et, en particulier sur les appareils mobiles, vous constaterez à peine une diminution de la qualité.

Vous pouvez facilement compresser des images à l’aide de compresseur.io. L’outil prend en charge les formats JPG, PNG, SVG et GIF et offre une compression sans perte pour les deux premiers et avec perte pour tous.
La compression sans perte vous permet de reconstruire l’image originale à partir de la version compressée.
La compression perdue supprime partiellement les données, bien qu’un bon algorithme réduise considérablement la taille du fichier avant que toute dégradation de l’image ne devienne perceptible.

Si vous connaissez les logiciels de retouche photo, vous obtiendrez peut-être de meilleurs résultats avec leurs algorithmes de compression intégrés.
Alternativement, vous pouvez essayer le plugin freemium Smush. L’extension détecte les images qui ralentissent votre site, offre un redimensionnement et une compression automatiques, ainsi qu’un chargeur paresseux.
Le chargement paresseux est une pratique qui empêche vos ressources (dans ce cas, les images) de se charger si elles ne sont pas actuellement affichées sur l’écran du visiteur.

Rendre les formulaires et les activités courts

Nous en avons parlé dans notre blog à propos des données personnelles. Gardez les choses courtes et simples. Ne laissez pas vos activités se prolonger. Supprimez tout ce qui n’est pas nécessaire.
Soyez créatif et fusionnez quelques étapes. Un exemple pratique utiliserait un composant accordéon qui affiche des panneaux de contenu pliables. De cette façon, vos visiteurs n’ont pas à parcourir un long formulaire et vous n’avez pas besoin de plusieurs sous-pages pour terminer une activité.

Chargez d’abord le contenu important

Vous devez connaître au moins quelques sites qui chargent le contenu lorsque vous faites défiler la page. C’est un concept qui fonctionne très bien sur les sites de médias sociaux comme Facebook ou Twitter, mais vous pouvez aller plus loin et réduire le temps de chargement de votre site Web.

Vous pouvez charger du contenu lorsque vos visiteurs défilent ou ne charger qu’une partie du site Web – comme au-dessus du pli – à la fois. «Au-dessus de la ligne de flottaison», terme dérivé du journalisme, désigne la partie d’un site Web visible aux visiteurs sans défilement.

C’est la partie cruciale de votre site Web et vous pouvez choisir de ne charger initialement au-dessus de la ligne de flottaison que sur les appareils mobiles.

C’est exactement ce que font plusieurs plugins WordPress, comme a3 Lazy Load.

Oubliez les polices personnalisées non optimisées

Nous aimons également une belle police personnalisée, mais elle peut être un cauchemar pour la vitesse des pages. En ce qui concerne le temps de chargement, il est préférable de ne pas les utiliser du tout, mais si vous le devez, ne les utilisez pas partout.

Cela peut être une bonne touche pour vos titres, mais si tout votre site est écrit dans des polices personnalisées, non seulement il se chargera plus lentement, vous finirez par voir beaucoup de problèmes de mise en forme.

Optimisez votre code

Oui, celui-ci s’adresse aux développeurs plutôt qu’aux propriétaires de sites Web, mais il est souvent négligé. Si vous n’êtes pas notre client, nous ne savons pas qui a créé votre site et s’ils ont suivi les bonnes pratiques, mais si votre site se charge lentement après chaque autre modification, un code désordonné pourrait être le problème.

Un code non optimisé signifie que la page Web contient des données qui n’affectent pas le comportement de votre site. Le navigateur traite de toute façon un tel code, ce qui augmente le temps de chargement de votre site Web.